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    1. 東芝中央空調

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      核心科技成就格力實現“大滿貫”蟬聯市場冠軍

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      核心科技成就格力實現“大滿貫”蟬聯市場冠軍

      發布日期:2015-07-27 00:00 來源:http://www.phoneysandthefreaks.com 點擊:

          2012年上半年,家電行業進入節能惠民、以舊換新、家電下鄉等國家政策的真空期,內外銷增速幾乎停滯,行業頹勢尚未減弱,部分企業陷入生產經營困局,甚至出現停工、裁員的現象。在不少空調業同行進行戰略收縮之際,格力電器依舊堅挺,逆勢發力,成為行業的定心丸。

          日前公布的上半年財報顯示,格力電器2012年上半年實現營業收入483.03億元,同比增長20.04%,凈利潤28.71億元,同比增長30.06%,繼續保持穩健的發展態勢。在各個細分品類,格力也取得了驕人的成績:格力變頻空調一舉斬獲2012年7月、2012財年、2012冷年三座冠軍獎杯,并且以絕對優勢穩居行業第一,格力中央空調以超過14%的市場占有率,首次擊敗大金,成為國內中央空調行業的“新科狀元”,格力空氣能熱水器以27%的市場占有率,成為行業第一,實現了“大滿貫”。


      中央空調


      家用空調蟬聯變頻空調市場雙料冠軍

        在家用空調領域,因為節能環保的特性,變頻空調發展迅猛,短短幾年市場占有率從不足10%發展到2012冷年的30%,從目前的趨勢來看,國內變頻銷售占比會繼續提升,變頻空調整體銷量仍有上升,其發展仍是行業的主流。第三方權威機構產業在線近期公布的家用變頻空調及其壓縮機供給月度報告也顯示,今年7月,我國家用變頻空調內外銷總量達258.01萬臺,占行業總量的30.5%。

        國內變頻空調市場呈現“一枝獨秀”的產業格局,數據顯示,2012冷年(2011年8月至2012年7月),格力變頻空調累計銷售1266.4萬臺,高出第二名539.4萬臺,占行業變頻空調總銷量的40.63%,約等于第二名至第五名的總和,蟬聯市場銷量、市場占有率雙料冠軍。從單月數據看,今年7月格力變頻空調當月銷量120萬臺,市場占有率更是高達46.5%,遠高于市場第二名的15.5%,以絕對優勢穩居第一。

        業內專家分析,格力能夠在變頻空調銷售中取得絕對優勢,是由于格力自主研發的1赫茲變頻空調受到市場的高度青睞。家電產業資深觀察家劉步塵也將格力變頻空調后來居上歸因為“技術主導型企業的后勁所在”。

        據了解,格力和同行企業的最大區別,在于格力多年來一直將科技研發與產品創新置于最高戰略位置,格力多年保持中國空調行業“研發投入最大”、“研發人員最多”。2011年,格力用于空調相關技術研發的費用投入超過30億元,2012年則更多。

        格力也是國內唯一掌握1赫茲變頻空調核心技術的企業,其低頻控制技術已超越變頻技術最為成熟的日本空調企業。日本變頻空調能實現的最低頻率為8赫茲,國內大部分企業能實現的最低頻率是10赫茲—30赫茲,格力1赫茲變頻技術,將變頻空調技術推至業界最高水準。

          2011年,格力1赫茲變頻技術開始向全線產品普及,市場暢銷的U系列、V系列、Q系列、睡夢寶Ⅱ代等新品均采用了1赫茲技術,由此產生了強大的產品競爭力與品牌拉動力。家電產業觀察人士劉步塵表示,單純的“營銷主導”型企業可能一開始在宣傳上占先,但從長遠看沒有出路。而“技術主導”型企業,其產品隨著在市場的深入,會越來越受消費者追捧。

      商用空調銷售領跑國內中央空調市場

        格力不僅在家用空調領域牢牢占據行業第一的位置,在中央空調領域格力同樣處于領跑者的地位。日前,《暖通空調資訊》發布2012上半年中央空調統計數據顯示,格力中央空調以超過14%的市場占有率,首次擊敗中央空調“老大”日本大金,成為國內中央空調的“新科狀元”。

        近年來,中央空調發展迅速,越來越多進入消費者家庭,成為空調行業新的增長極,2011年,全行業總容量已接近600億元,年度行業增長率達28.2%。但與普通家用空調完全由本土品牌主導不同,在過去的幾年里,中央空調呈現中、日、美“三足鼎立”格局,中國代表性品牌是格力、美的、海爾,日系代表性品牌是大金、日立、東芝,美系代表性品牌是約克、開利、特靈、麥克維爾。

        總體看,本土品牌占據上風。2011年,以格力為首的三大國產品牌,以47.2%的高增長率,領先于美系和日系品牌,在中央空調市場的第一軍團中,有格力等國產品牌,但行業“老大”長期為大金所霸踞。大金被視為中央空調領域的標桿型企業,其2011年多聯機市場占有率更是達到39%,不過這一情況在今年上半年被打破。

        業內人士認為,“行業冠軍寶座的替換,是2012年上半年中央空調行業整體品牌格局的最大變化。這將拉開國內中央空調市場新的競爭大幕。”同時,憑借上半年表現出來的強勁發展勢頭,2012年度的銷量冠軍正在向格力招手。“空調產業是一個協同性很強的產業,技術相關性決定了格力更有機會實現中央空調市場突破。”

        中央空調細分市場眾多,除了領先的單元機之外,近年來格力在水冷機、多聯機等方面也逐漸發力。數據顯示,上半年格力在離心機市場取得了爆發式增長,同時格力超過10%的水冷螺桿市場占有率僅次于約克和開利。高效直流變頻離心機、GMV5全直流變頻多聯機和GMV水源熱泵直流變頻多聯機組三款新品是今年格力中央空調的主打產品。

          而核心技術優勢正是格力的“制勝法寶”。格力電器目前擁有制冷技術研究院、機電技術研究院和家電技術研究院3個基礎性研究機構,專門跟蹤研究空調業的中長期發展技術和尖端技術;其還擁有300多個實驗室,對研發的新產品進行各種工況下的實驗,相繼攻克了變頻多聯、超低溫數碼多聯、熱回收數碼多聯、超高效定速壓縮機、R290環保冷媒空調、1赫茲變頻技術等一系列高端科技,填補了行業空白,取得了技術上的主動權和主導權。

      空氣能熱水器市場份額升至第一

        憑借持續不懈的自主創新,格力電器牢牢把持著空調行業“一哥”地位。而事實上,創新不僅成就了格力空調,也讓格力空氣能熱水器走在了行業前列。第三方調查數據顯示,今年上半年,格力空氣能熱水器以27%的市場占有率,成為行業第一。

        與傳統熱水器相比,空氣能熱水器具有無可比擬的優勢。由于空氣能熱水器是通過介質換熱,因此不需要電加熱元件與水接觸,不存在電熱水器漏電的危險,也不存在燃氣熱水器有可能爆炸和中毒的危險,更不可能出現燃油熱水器排放廢氣造成的空氣污染。與太陽能熱水器相比,空氣能熱水器不需要陽光,放在室內或室外均可,克服了太陽能熱水器陰雨天不能使用及安裝不便等缺點。

        作為業界實力最為雄厚的空調制造企業,格力擁有的深厚技術積累和市場積累,奠定了其在空氣能熱水器制造領域的先發優勢。格力是國內最早的空氣能熱水器研發、制造和銷售企業之一。傳承格力空調的核心科技,格力空氣能熱水器產品,憑借著良好的產品技術、穩定的產品性能、優異的售后服務,迅速建立起市場口碑,深受消費者青睞,現已成為熱水器行業領先產品的代表。

        近年來,格力繼“戀”系列立式空氣能熱水器之后,又向市場推出了名為“愛沐”的壁掛式空氣能熱水器。該機獨具九大核心優勢,一經面世就得到了消費者的熱烈追捧,相關創新技術及設計理念更是被不少業內人士稱為“空氣能熱水器的設計標準”。作為空調產品的延伸,格力空氣能熱水器產品正在引領一個新中央熱水時代的到來。

        受宏觀經濟環境影響,2012年上半年國內熱泵熱水機行業增長乏力。據《熱泵熱水機資訊》監測,上半年度整個國內熱泵熱水機市場銷售累計超過20億,同比2011年上半年增長8.3%,增長幅度大幅下降,一部分品牌同比出現下滑跡象。然而,格力等行業領先企業卻“危中見機”,利用行業調整進一步擴大市場占有率,為今后行業回歸正常后的高增長奠定了基礎。格力依托在產品研發、銷售推廣上的大幅投入,蓄勢待發,上半年優勢明顯表現出來,依托穩健的銷售體系,空氣能熱水器銷售一舉成為熱泵熱水器行業的領頭羊,市場占有率達到27%。

          此前公布的空氣能熱水器節能惠民產品目錄中,格力125款產品入選,是入選產品最多的企業。業內人士表示,隨著節能惠民工程的落實,下半年市場的復蘇值得期待,同時下半年能效標準出臺,行業洗牌亦有可能加快步伐,最終勝出的依然將是格力等具有技術和渠道優勢的領導型企業。

      相關標簽:東芝核心技術

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