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      2015年我國空調行業價格及布局分析

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      2015年我國空調行業價格及布局分析

      發布日期:2015-07-27 00:00 來源:http://www.phoneysandthefreaks.com 點擊:

      2015年我國空調行業價格及布局分析

          自格力2014年“十一”之前拉開自家史上首次價格戰至今,在空調行業掀起過四次價格戰的高潮(2014年“十一”前,2014年“雙十一”,2014年12月  29日“破格行動”,2015年“3.17”)。由于是龍頭企業的帶頭行為,諸多主流品牌被迫被拉下水,不得已卷進了價格戰的漩渦。下文是對2015年我國空調行業市場價格及布局分析。

        長久以來,價格戰是企業應對高企庫存的常用手段。當下,空調行業的價格戰,一直是家電搜索熱詞之一;頻繁的價格戰,使得國家發改委出面干涉低價競爭,維持市場正常秩序。據中怡康線下監測數據顯示,2015年4月,空調市場零售量同比下降8.63%,零售額同比下降13.67%。這樣一組數據表明,空調行業在四月發動的一輪價格戰依然沒有起到明顯的效果。

        特別是,從“強心劑”五一市場來看,整體市場依舊慘淡。據中怡康推總數據顯示,2015年五一期間空調市場零售量規模為786萬臺,同比下降4.7%;零售額規模為239億元,同比下降9.8%。

       具體來看,從分渠道布局來看,空調市場線下仍占據市場主導,線上市場從爆發式增長到步伐放緩,電商熱度回歸理性。據中怡康推總數據顯示,2015年五一期間空調市場線上零售量為36萬臺,同比提升18.9%,與2014年同期101.3%的高增速相比,增幅收窄;從線上市場零售量份額來看,2015年五一期間線上市場銷量占比4.6%,較2014年同期提升1個百分點。

        隨著5月以來,北方地區天氣升溫不斷,部分城市氣溫突破35℃,人們購買空調的需求量加大,空調旺季走勢受到全行業的高度關注。中怡康品牌中心總經理左延鵲表示,價格戰的頻發,注定對企業利好的因素越來越低,企業應從優質的服務,高附加值,高品質的產品出發,才能幫助企業盡快從“亂世”中脫穎而出,未來空調行業需從價格戰走向價值戰。

        對于企業價值戰的布局,下面提出以下兩方面的建議:

        一方面,賣點重構,打造屬于自身的差異化賣點。目前健康化和智能化仍在熱炒,以帶有除  PM2.5和WIFI等功能新興產品為例,據中怡康線下監測數據顯示,2015年五一期間帶有PM2.5功能的產品型號就有144個,相對于2014年同期增加了65個,帶有WIFI功能的產品型號由2014年五一期間的6個,增至2015年五一期間的80個,增速高達十倍之多。更多相關空調行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《全球空調行業市場深度調查與2014-2018年投資發展分析研究報告》。

        除了高能效、健康化、藝術化、智能化等賣點繼續受到品牌的青睞外,我們發現賣點愈發呈現差異化的特征。譬如通過細分市場,用主打兒童的防踢被、卡通外形等賣點來贏得市場;或者回歸產品本源,通過解決消費者痛點,來打造自己的賣點;亦或產品嫁接文化內涵,主打文化賣點。

        另一方面,理論重構,營銷模式的創新與完善。互聯網下的營銷更注重傳播的重要性,傳播應當成為營銷首要目的,新營銷是圍繞著產品、價格、渠道、促銷而展開的以傳播為首要目的,銷售為最終目的的營銷活動,渠道媒體化、銷售媒體化趨勢將愈加明顯。

      家用中央空調作為一個小型化的獨立空調系統越來越受到許多家庭的青睞,它擁有舒適度高、清新健康、美觀典雅等特點,能讓你在炎熱的夏季享受獨有的寧靜和舒適。而消費者在選擇家用中央空調最注重的就是其品牌和價格,今天小編就為您介紹幾款2015年中央空調的主流品牌,同時揭開它們價格的神秘面紗。


      中央空調


      中央空調主流品牌

      特靈

             特靈是全球領先的室內舒適系統和綜合設施解決方案供應商,始終致力于為客戶提供高效節能的采暖、通風和制冷空調系統、服務以及零配件支持,同時提供先進的樓宇自控和財務解決方案。

      三菱重工

             三菱重工憑借先進的技術,占有著全球大部分市場,三菱重工作為先進技術的先驅者,將各個領域的尖端科技向民用領域進行轉換,令大眾享受到優質的生活。

      LG

             LG集團為世界500強,是中央空調十大知名品牌,氟系統中央空調新秀,過硬的產品質量和較高的性價比,讓其成為現在炙手可熱的空調產品。



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